Retailerul sportiv Hervis își încetează operațiunile din România, pe fondul unor pierderi care au împins compania la o restructurare amplă. Rețeaua locală, compusă din 49 de magazine, este vândută către Sven Voth, iar unitățile urmează să fie rebranduite sub numele Sports Direct. Decizia marchează și retragerea grupului austriac Spar de pe piața românească de articole sportive.
Transferul anunțat presupune trecerea întregii rețele către un nou proprietar, cu o schimbare de identitate comercială în perioada următoare. Pentru cumpărători, acest lucru înseamnă că actualele magazine Hervis vor fi transformate treptat în locații Sports Direct, după ce procedurile corporate și logistice vor fi finalizate. Calendarul exact al rebranduirii nu a fost anunțat public.
Hervis vinde rețeaua din România
Potrivit informațiilor comunicate, ieșirea brandului din România este parte dintr-o redesenare strategică: grupul Spar își concentrează resursele pe piețele considerate cheie – Austria, Slovenia și Croația. Segmentul local, împreună cu cel din Ungaria, a fost încadrat la activități care s-au îndepărtat de direcția principală a businessului, ceea ce a accelerat decizia de vânzare.
„Piețele orientate spre modă din Ungaria și România s-au îndepărtat de afacerea noastră principală. Odată cu vânzarea Hervis România și Hervis Ungaria, ne concentrăm toată energia pe consolidarea profilului pe piețele noastre principale”, a declarat Ulrich Hanfeld, directorul general al Hervis.
În plan operațional, tranzacția presupune preluarea tuturor celor 49 de magazine și schimbarea elementelor vizuale, a denumirilor și a politicilor comerciale pentru a reflecta standardele Sports Direct. În această etapă, nu au fost comunicate detalii despre ritmul exact al transformărilor la nivelul fiecărei locații sau despre eventuale modificări ale portofoliului de produse imediat după preluare.
Rolul noului proprietar va fi acela de a coordona procesul de integrare a rețelei în noul brand, cu accent pe repoziționare și eficientizare. Numele Sven Voth este asociat direct cu această mutare, însă pașii concreți ai planului comercial vor fi făcuți publici pe măsură ce rebranduirea avansează.
Ce se întâmplă cu angajații
În acest moment, informațiile disponibile despre tranzacție nu includ clarificări punctuale privind personalul din magazine și din structurile de suport. Nu au fost anunțate proceduri standardizate pentru transferul contractelor de muncă sau pentru eventuale reorganizări interne. Până la publicarea unor lămuriri oficiale, rămâne de văzut dacă și în ce condiții echipele actuale vor continua activitatea sub Sports Direct.
În privința clienților, anunțurile oficiale urmează să detalieze modul în care vor fi gestionate chestiuni precum garanțiile produselor, solicitările de retur sau comenzile aflate în curs. Este de așteptat ca noile reguli comerciale să fie comunicate în magazine și pe canalele companiei pe măsură ce rebranduirea înaintează.
Magazinele vizate de transformare vor trece prin schimbări vizuale și de ofertă odată cu alinierea la identitatea Sports Direct. Până la anunțarea unui calendar, cumpărătorii pot verifica actualizările afișate la intrarea în unități sau pe platformele oficiale pentru a afla când are loc reamenajarea fiecărei locații.