Deși anterior compania intenționa să elimine aceste cookie-uri până la începutul anului 2025, noua direcție indică faptul că cookie-urile terțe vor rămâne, însă utilizatorii vor beneficia de mai mult control asupra preferințelor lor de navigare.
În loc să elimine complet cookie-urile terțe, Google va introduce o nouă experiență în Chrome care va permite utilizatorilor să facă alegeri informate în ceea ce privește datele lor de navigare. Anthony Chavez, vicepreședintele inițiativei Privacy Sandbox a Google, a explicat: „Propunem o abordare actualizată care să pună accent pe alegerea utilizatorului”.
Acest nou sistem va permite utilizatorilor să ajusteze setările de confidențialitate oricând doresc, oferindu-le un control sporit asupra datelor lor personale. Google va colabora cu autoritățile de reglementare și industria publicității pentru a implementa aceste schimbări, subliniind importanța transparenței și a alegerilor informate.
Google își va concentra eforturile pe îmbunătățirea controlului utilizatorilor asupra datelor de navigare prin implementarea unor noi funcții de confidențialitate. Acestea includ protecția IP-ului în modul incognito al Chrome și îmbunătățiri continue ale API-urilor din Privacy Sandbox, care sunt concepute pentru a înlocui treptat funcționalitatea cookie-urilor terțe.
Impactul asupra Advertiserilor și Editorilor
Decizia Google de a nu elimina cookie-urile terțe reprezintă o veste bună pentru advertiseri și editorii online care se bazează pe aceste tehnologii pentru a viza anunțuri și a măsura performanța acestora. Anunțul vine după mai multe întârzieri și obstacole de reglementare, inclusiv amânări succesive ale termenului inițial de eliminare a cookie-urilor.
Planul inițial al Google era să elimine cookie-urile terțe până la sfârșitul anului 2022, dar termenul a fost amânat pentru sfârșitul anului 2024 și apoi pentru începutul anului 2025 din cauza provocărilor și a feedback-ului primit de la diverse părți interesate, inclusiv advertiseri, editori și organisme de reglementare.
În ianuarie 2024, Google a început să implementeze o nouă funcție numită Tracking Protection, care restricționează cookie-urile terțe pentru 1% din utilizatorii Chrome la nivel global. Aceasta a fost văzută ca un prim pas către eliminarea completă a cookie-urilor terțe. Cu toate acestea, preocupările legate de eficacitatea Privacy Sandbox au dus la alte întârzieri.
Îngrijorările organismelor de reglementare
Organismele de reglementare, inclusiv Autoritatea pentru Concurență și Piețe din Marea Britanie (CMA), și-au exprimat îngrijorarea cu privire la Privacy Sandbox, temându-se că ar putea limita concurența și i-ar oferi Google un avantaj neloial pe piața publicității digitale. Aceste îngrijorări au condus la perioade prelungite de revizuire și la examinare suplimentară, complicând planurile Google de eliminare a cookie-urilor terțe.
CMA a declarat că „analizează impactul” schimbării de direcție a Google, subliniind importanța menținerii unui echilibru între inovație și protecția datelor utilizatorilor. Această revizuire continuă reflectă complexitatea problemelor legate de confidențialitate și concurență în era digitală.
Urmărește-ne și pe Google News
Rețele de socializare: Instagram, Facebook și Twitter
MENȚIUNE:
Informaţiile publicate de Vesteazilei.ro pot fi preluate doar în limita a 500 de caractere şi cu citarea sursei cu link activ.
Orice abatere de la această regulă constituie o încălcare a Legii 8/1996 privind dreptul de autor.