Una dintre cele mai mari mișcări din retailul românesc din ultimii ani marchează intrarea familiei Pavăl pe piața bunurilor de larg consum. Tranzacția prin care rețeaua Carrefour din România își schimbă proprietarul este evaluată la aproximativ 823 de milioane de euro, potrivit anunțului oficial al grupului francez. În plan operațional, magazinele vor continua, într-o primă etapă, sub marca Carrefour, o decizie menită să păstreze stabilitatea și încrederea clienților.
În paralel, Pavăl Holding – prin Dedeman SRL – deține marca înregistrată KORRA, valabilă până în 2027, indiciu că, pe termen mediu, ar putea apărea un nou nume în retailul alimentar autohton. Deocamdată, schimbările de identitate vizuală nu sunt aplicate, iar cumpărătorii vor regăsi aceleași formate și practici comerciale cunoscute.
Ce se întâmplă cu rețeaua de magazine din România
Transferul vizează toate unitățile din țară, o rețea de aproape 480 de magazine, acoperind mai multe formate: hipermarketuri, supermarketuri, proximitate și discount. În portofoliu rămân concepte precum Market, Express și Supeco, fiecare cu rolul său în acoperirea nevoilor de zi cu zi și a bugetelor diferite ale cumpărătorilor.
Înainte de această mutare, compania își consolidase amprenta locală prin preluarea rețelei Cora România de la grupul belgian Louiz Delhaize. Acea tranzacție a adus în portofoliu 10 hipermarketuri, 8 magazine de proximitate și în jur de 2.400 de angajați, accelerând extinderea în marile orașe și în zonele periurbane.
Pentru frații Pavăl, cunoscuți pentru brandul Dedeman, pasul reprezintă o diversificare majoră dincolo de bricolaj. Intrarea în retailul alimentar întărește poziția grupului în economia locală și deschide spațiu pentru posibile sinergii logistice și comerciale – de la achiziții până la distribuție.
Strategia Carrefour la nivel internațional
Retragerea din România se înscrie într-o repoziționare mai amplă a grupului francez. La final de 2024, CEO-ul Alexandre Bompard a anunțat o revizuire a direcțiilor de dezvoltare, cu accent pe piețele prioritare și pe creșterea profitabilității.
În 2025, Carrefour a finalizat achiziția integrală a subsidiarei din Brazilia, evaluată la circa un miliard de euro. Această țară este a doua cea mai importantă piață a grupului, cu vânzări nete de 18,8 miliarde de euro în 2024, în timp ce Franța rămâne principalul pilon, cu 39,4 miliarde de euro în același an.
Tot în 2025, compania a ieșit din Italia, o tranzacție contabilizată cu o pierdere de 240 de milioane de euro. Sunt analizate în continuare opțiuni privind anumite piețe – precum Polonia sau Argentina –, în timp ce speculațiile despre o posibilă vânzare a subsidiarei din Belgia au fost infirmate.
La nivel local, înaintea finalizării vânzării, Carrefour România estima pentru 2025 vânzări nete de aproximativ 2,77 miliarde de euro, ușor sub 2,8 miliarde de euro raportate în 2024. EBITDA era prognozată la 173 de milioane de euro, iar venitul operațional recurent la circa 29 de milioane de euro, indicând o afacere solidă, dar aflată într-un ciclu de eficientizare.
Pe termen scurt, clienții vor găsi aceleași magazine, program și sortiment, sub marca Carrefour. Eventualele actualizări de identitate – inclusiv o posibilă tranziție către KORRA – vor fi comunicate din timp, în funcție de deciziile noilor proprietari și de calendarul de implementare.