Această mișcare legislativă, prima de acest gen la nivel mondial, vizează direct retailerii care oferă haine și încălțăminte de calitate inferioară la prețuri foarte mici, având un impact profund atât pe scena internă, cât și pe cea internațională.
Franța contra Ultra Fast Fashion
Pe 14 martie, Adunarea Națională a Franței a votat în unanimitate un proiect de lege care ar putea marca începutul sfârșitului pentru era ultra fast fashion. Propunerea legislativă, care urmează să fie examinată și de Senat, sugerează măsuri drastice împotriva acestui sector, inclusiv interzicerea reclamelor și introducerea unei suprataxe semnificative pentru fiecare articol vândut de companiile din acest domeniu, suprataxă care ar putea varia între 5 și 10 euro pentru fiecare produs, până în anul 2030.
Măsurile au fost raportate de BBC și reflectă o conștientizare crescândă a impactului negativ pe care îl are ultra fast fashion asupra mediului și societății.
Scopul acestei legislații este de a limita promovarea produselor de consum rapid, care contribuie la poluarea mediului și la exploatarea forței de muncă, printr-un ciclu nesustenabil de producție și consum.
Shein sub lupă
În centrul acestui demers legislativ se află Shein, un colos al retailului online care a reușit să domine piața globală de fashion în mai puțin de un deceniu. De la originile sale umile, axate pe producția de rochii de mireasă, Shein a crescut exponențial, ajungând să fie evaluat, în 2022, la impresionanta sumă de 100 de miliarde de dolari, depășind giganti consacrați ai modei, precum Zara și H&M.
Ascensiunea fulminantă a Shein a fost alimentată de o strategie de marketing agresivă și extrem de eficientă, care a profitat din plin de platformele online și tendințele emergente, dar și de expansiunea în lumea offline, cu deschideri de magazine fizice ce atrag mii de vizitatori.
Succesul său, însă, este umbrit de controversele care vizează practicile nesustenabile și impactul negativ asupra mediului, precum și utilizarea substanțelor periculoase în procesul de producție.
În ciuda acestor probleme, popularitatea Shein continuă să crească, brandul devenind cel mai căutat pe Google în 2022 și ocupând un loc de frunte în preferințele utilizatorilor de pe TikTok pentru haul-urile lor de modă.
Între responsabilitate și trend
Inițiativa Franței de a reglementa industria ultra fast fashion ridică întrebări importante despre responsabilitatea consumatorilor și a companiilor în fața provocărilor de mediu și sociale ale timpurilor noastre.
Prin impunerea de reguli stricte și taxe suplimentare, se speră nu doar la o reducere a impactului negativ al acestei industrii, ci și la conștientizarea necesității unui consum mai responsabil și sustenabil.
Pe măsură ce această legislație progresează și capătă potențialul de a deveni un model pentru alte țări, este posibil să asistăm la o transformare semnificativă a modului în care moda este produsă, comercializată și consumată la nivel global. Este un moment pivot pentru industria modei, unul în care direcția de viitor se conturează sub semnul sustenabilității și responsabilității sociale.
Urmărește-ne și pe Google News
Rețele de socializare: Instagram, Facebook și Twitter
MENȚIUNE:
Informaţiile publicate de Vesteazilei.ro pot fi preluate doar în limita a 500 de caractere şi cu citarea sursei cu link activ.
Orice abatere de la această regulă constituie o încălcare a Legii 8/1996 privind dreptul de autor.