Aceste schimbări vizează protejarea confidențialității utilizatorilor și promit o nouă eră în modul în care reclamele sunt targetate pe internet.
Google a dezvăluit planuri de a elimina cookie-urile pentru toți utilizatorii browserului Chrome până la sfârşitul anului, provocând valuri în industria publicitară. Această mișcare, considerată una dintre cele mai semnificative din istoria publicității online, își propune să schimbe modul în care companiile urmăresc utilizatorii pe internet.
Anthony Katsur, directorul executiv al IAB Tech Lab, un grup comercial din industria de tehnologie publicitară, a criticat pregătirea insuficientă a industriei pentru aceste schimbări. Katsur a exprimat îngrijorarea că eliminarea cookie-urilor, planificată aproape de perioada esențială de publicitate din al patrulea trimestru, va avea un impact dur asupra industriei.
„Momentul rămâne prost ales. Lansarea în timpul celei mai mari părţi a anului generatoare de venituri pentru industrie este o decizie teribilă”, a declarat Katsur.
Pe de altă parte, Anthony Chavez, un vicepreşedinte Google care supraveghează schimbările, a exprimat încrederea în capacitatea industriei de a parcurge această tranziţie.
Evoluția și rolul cookie-urilor
Cookie-urile, prezente încă din zorii web-ului, au jucat un rol esențial în publicitatea online, permițând companiilor să urmărească comportamentul utilizatorilor pe internet. Acestea permit, de exemplu, unui producător de îmbrăcăminte să targeteze reclame către un cititor al unui site de știri, bazându-se pe interacțiunile acestuia cu conținutul unui concurent.
Cu toate acestea, preocupările legate de confidențialitate au crescut, iar Firefox și Safari au început să limiteze cookie-urile de urmărire. Google a urmat exemplul în 2020, cu planuri de a elimina cookie-urile din Chrome, dar a întâmpinat rezistență din partea industriei.
Schimbările propuse de Google au stârnit îngrijorări în rândul brokerilor de publicitate care se bazează pe cookie-uri. Unii se tem că aceste schimbări vor consolida dominația Google în industria tehnologiei prin centralizarea mai multor funcții critice în tehnologia browserului companiei.
De asemenea, există preocupări că Privacy Sandbox, proiectul Google care cuprinde și Android, ar putea avantaja prea mult gigantul tehnologic. Bill Simmons, vicepreședinte de produs la Trade Desk, a exprimat îngrijorarea că eliminarea cookie-urilor ar putea scădea valoarea generală a publicității online, favorizând Google.
Directorii Google susțin că obiectivul principal este îmbunătățirea confidențialității utilizatorilor, menținând în același timp valoarea pentru agențiile de publicitate. Modificările vor necesita adaptări și inovații din partea companiilor, dar promit un viitor în care confidențialitatea utilizatorilor este mai bine protejată, fără a sacrifica eficiența publicității online.
Urmărește-ne și pe Google News
Rețele de socializare: Instagram, Facebook și Twitter